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自2017年起，成都华美牙科连锁管理股份有限公司（下称“华美牙科”）就其他在整形美容领域的华美医院的侵害商标权纠纷、侵害商标权及不正当竞争纠纷、知识产权与竞争纠纷等，共起诉了全国40余家华美医院，涉及新疆、山东、湖南、广东等多个省份，豪赚近2000万，此事引发媒体的持续关注。
华美牙科与多家华美医院商标纠纷案件判决金额。数据来源：天眼查信息、公开判决文书及受访者提供的判决书。时代财经不完全统计
但是，近日“华美整形”因被告商标等多项侵权连连败诉的情况出现逆转，连云港一家“华美整形”被索赔百万的案件并未得到法院的完全支持，最终法院仅判赔原告5万元。8月26日，华美牙科收到来自连云港中院的判决，主要内容如下：
首先，被告连云港某华美机构的行为被认定构成商标侵权。其突出使用与案涉商标近似的含有“华美整形”、“华美整形美容”等标识，擅自将“华美”文字突出使用于其经营网站及营业场所等广告上，用于识别服务来源，属于商标性使用，构成商标侵权行为。
但是，连云港某华美机构名称登记“华美”的行为不构成不正当竞争。其字号中“华美”字样与案涉“华美”商标中文字部分相同，但是是否构成不正当竞争，关键在于其变更字号为现有字号时，行为是否违反了诚实信用原则。
华美牙科并无证据证明在连云港某华美机构变更其字号时，“华美”文字商标在医美整形领域有过商标性使用，亦无证据证明在2018年前涉案“华美”文字商标在医美领域具有一定知名度，案涉商标使用范围仅限于成都、重庆。华美牙科现有证据并不能证明其公司及“华美”商标在2018年时影响力已经辐射至全国范围包括连云港市。
华美牙科。图片来源：华美牙科官网
连云港某华美机构的字号虽登记为“华美”，但是其使用“华美”作为字号时，案涉“华美”商标均不具有市场影响力和知名度，原告被告经营范围亦有较大区别，其没有攀附案涉商标的知名度的主观恶意，不存在进行不正当竞争的意图。
因此，对华美牙科关于连云港某华美机构在企业名称使用 “华美”，具有攀附案涉商标知名度的主观恶意，构成不正当竞争的主张不成立，法院不予支持。
同时，法院判定连云港某华美机构不构成虚假宣传的不正当竞争行为。华美牙科认为连云港某华美机构在其网站上使用“国际整形连锁品牌”、“华美整形20年品牌塑美”构成虚假宣传。
法院认为，连云港某华美机构上述宣传内容确实存在夸大不实之处，但是宣传内容与美容整形有关，并未攀附华美牙科，亦未有贬损华美牙科声誉之意。虽然牙科诊所或口腔医院为医院下位概念，但是牙科诊所和美容整形两者服务对象不同，前者通常为患者，后者通常为普通消费者，两者分属不同诊疗科目，故上述宣传内容没有攀附之意，亦未侵害华美牙科的利益，法院对原告虚假宣传主张不予支持。
华美牙科诉讼请求经济赔偿100万元，法院综合考虑原告、被告经营规模、经营时间，涉案商标显著性与知名度、业务关联程度等因素后，确定赔偿经济损失及维权合理开支5万元。
“华美牙科”连告41家“华美整形”
豪赚近2000万！
“不务正业”的上市公司很多，有炒股亏16亿的云南白药（000538.SZ）、炒币浮盈近4亿的美图公司（01357.HK）、卖房“回血”的广聚能源000096.SZ），也有公司靠商标赚了不少。
将“商标”玩得出神入化的便是新三板挂牌公司华美牙科（833269.NQ）。不过，华美牙科经营并不顺利，挂牌后出现多年亏损。而与此同时，同样使用“华美”作为企业字号的医美机构在全国不断壮大，多达数十家。为维护正当权益及利益，拥有商标权的华美牙科走上打假之路。
华美牙科或许没料到，手上的“华美”商标是一把“金钥匙”，为其打开了财富大门。
重庆高级人民法院民事判决书（（2018）渝民终316号）显示，2014年3月28日，荣长根控股的都江堰华美牙科门诊部与金华华美美容医院股份有限公司（下称“金华华美”）签订《商标独家使用许可合同》，许可使用费为1150万元。
不过，2016年10月21日，华美牙科与金华华美就此签订了《终止协议》。虽然这单大买卖告吹了，但随后华美牙科通过起诉全国各地的“假华美”，打开了另一扇财富大门。
2017年，华美牙科以“侵犯商标权”等为由起诉了上海华美医疗美容医院有限公司（下称“上海华美”）、重庆华美整形美容医院有限公司（下称“重庆华美”）和广州华美，并对每家华美提出了300万元的索赔。
不过，重庆高级人民法院认为重庆华美不构成不正当竞争和商标侵权。综合各方面因素考虑，酌定重庆华美赔偿华美牙科经济损失及合理费用10万元。同年，上海华美被判赔偿15万元。
重庆市高级人民法院认定意见。图片来源：重庆市高级人民法院民事判决书（2018）渝民终316
而广州华美拿到的“剧本”与重庆华美和上海华美不同。在长达两年的官司拉锯战后，广州华美决定花钱解决纠纷。
淮安市中级人民法院民事判决书（(2021)苏08民初896号）显示，2019年1月18日，华美牙科与广州华美于签订了《商标许可使用合同》，合同约定广州华美在广东省范围内“医院、整形外科”服务项目上排他使用华美商标及相近似商标，期限至2028年12月31日，许可使用费600万元。
对于抢先注册华美商标，何键认为是正常商业行为。“就算华美牙科没有注册，也会有别人注册。只能说人家这个意识比较早，应该的，就像投资经常会说的一句话‘赚不到认知以外的钱’嘛。”何键说。
与广州华美情况相似，2019年，被华美牙科起诉的株洲华美整形美容有限公司（下称“株洲华美”），原本被湖南省株洲市中级人民法院判定停止对华美牙科“华美”注册商标专用权的侵害及向其赔偿15万元。
然而，2020年1月20日与株洲华美与华美牙科签订《和解协议》，可在“医院(限于整形医院/医疗美容医院，不包括牙科医院、口腔医院)、整形外科、头发移植”服务项目上排他使用“华美”商标至2029年12月31日，许可使用费为55万元。
公开的判决书还显示，2019年3月28日，洛阳华美爱星医疗管理股份有限公司也与华美牙科签署内容相近的《商标使用许可合同》，商标许可使用费同样为600万元。
另外，2020年8月13日，合肥华美整形外科医院有限公司也与华美牙科签订为期5年的《商标使用许可合同》，费用分别是20万元/年。
综上，在与4家华美医院的商标授权上，华美牙科合计获得1355万元。
2004年加入广州华美，目前担任公司经理的何键（化名）接受时代财经采访时表示，注册商标是正常商业行为，而打官司首先是为了维护自己的权利。他认为商标权对公司影响很大，“第一位是名誉权的问题，我不能拿你的名字去做一些事情，即使那些事情不影响你的利益，但是可能会损害你的名声，有潜在风险。”
作为被告方、四家华美医院的负责人，许建宗对此并不认同。“它（华美牙科）看大家华美都做起来了，而且它本身经营又不太好，就想通过这个（商标）去搞一笔钱，然后到处起诉。”
许建宗告诉时代财经，其经营的公司跟华美牙科在地理位置上相隔较远，对其日常经营没有多大影响，“其实它是做牙科的，客户不可能在佛山看牙科，又跑到四川那边去看牙科，这是不现实的。”
许建宗开设的佛山华美一审被判75万元、湛江华美一审被判100万元，并且企业名称变更；但同样是其开设的太原华美和海南华美，法院判决均认为企业名称不需要变更，赔偿金额均为8万元。
许建宗认为，广东省内法院对成都华美牙科提交的证据，以及对广州华美2019年1月18日商标许可使用之前侵权商标使用行为的证据，存在不当采信，使得广东省内的判决与广东省外的判决差距很大。
目前，太原华美案件经过了山西省高院的终审判决，许建宗因此赔了8万元。而广东省内的佛山华美、湛江华美全部在上诉阶段，广东省高院尚在审理过程中。
作为多家全国华美机构诉讼的代理人、北京盈科（上海）律师事务所律师孙书保在案件答辩意见时认为，全国华美医疗美容机构历经二十多年经营发展，已经积累了较高的商誉，此种商誉的积累在实践中主要还是靠各家华美医美机构自身经营的努力，而不是靠案涉商标的影响力。
孙书保还表示，法律评价有其稳定性、公平性和相对性，不能因为享有商标权而长期怠于行使，以致影响社会经济秩序的稳定。
“华美牙科期怠于行使自己的权利，对商标使用行为坐视不管，在华美医美机构投入巨额资金和努力创造不菲经营业绩和市场知名度后再主张权利，显然是为了攫取更大的商业利益，在法理上缺乏正当性和公平性，构成权利滥用。”6月23日，孙书保向时代财经表示。
时代财经不完全统计近年来华美牙科起诉各地华美医美机构侵害商标权情况。数据来源：天眼查。时代财经制图。
本文来源：i医健法研社、时代财经
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华美牙科与多家华美医院商标纠纷案件判决金额。数据来源：天眼查信息、公开判决文书及受访者提供的判决书。时代财经不完全统计
重庆市高级人民法院认定意见。图片来源：重庆市高级人民法院民事判决书（2018）渝民终316
