口腔医疗服务，运营管理，风险

近日，上海市市场监督管理局发布“2022年第二批虚假违法广告典型案例”，其中涉及一家口腔门诊的违法广告案。


根据通报，该口腔诊所的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第四十六条等的规定，构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项、第四十六条所指的发布虚假广告以及未经审查发布医疗广告的行为。



上海市市场监督管理局依法责令该口腔诊所立即改正违法行为，停止发布违法广告，消除影响，并处罚款35.4万元。

医疗广告需取得《医疗广告审查证明》方可发布

根据《医疗广告管理办法》规定，医疗广告有一定的内容范围，且必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。

医疗广告内容限制要求



医疗广告不得含有如下内容：


1. 涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；
2. 保证治愈或者隐含保证治愈的；表示功效、安全性的断言或者保证；
3. 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；
4. 淫秽、迷信、荒诞的；
5. 贬低他人的；与其他医疗机构做比较的；
6. 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；利用广告代言人作推荐、证明；
7. 使用解放军和武警部队名义的；
8. 法律、行政法规规定禁止的其他情形。




温馨提示


鉴于我国对医疗广告监控越来越严格，建议医疗机构在发布医疗广告前严格按照《广告法》、《医疗广告管理办法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的要求审查，做到发布广告的程合法序（即事先取得广告审查）和广告内容合法、合规，避免发布广告时的法律风险。

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